Marina Cenacchi. Dentro del ámbito creativo existen numerosas profesiones, unas más tradicionales que otras y unas que recientemente han surgido. Tal es el caso de la dirección creativa y la dirección artística que, aunque parecen lo mismo, en realidad son dos carreras independientes que se complementan. En palabras de una directora creativa, Marina Cenacchi: “director de arte es quien se encarga de desarrollar toda la parte estética de un proyecto. Por ejemplo, en una producción de moda el director de arte trabaja en conjunto con el director creativo, el primero crea el concepto o la idea madre y el segundo le da una forma visual”.
Marina Cenacchi nos cuenta que antes de desarrollar cualquier concepto para cualquier empresa, comienza por hacer un reconocimiento del producto. Es decir, identifica las características de este, su funcionabilidad, lo que lo hace diferente, entre otras cosas. Para ello se pone en contacto con el departamento de marketing, el cual tendrá un papel fundamental a la hora de determinar cual será el mensaje a comunicar en base a los objetivos comerciales de la empresa. “Siempre he trabajado con firmas que me han permitido crear” nos asegura Marina y es que “es esencial conocer por qué me llaman a mi y qué esperan de mí”.
En cuanto a su estilo creativo si algo la define a la perfección es el menos es más. “Trato de comunicar con poquitas cosas, además que me gusta relacionar cosas que no tienen nada que ver”. Con esto se refiere a hacer dialogar elementos que de otra forma no tendrían relación. Es como “sacar a pasear ciertos objetos”. Por otro lado, sostiene que quien se dedica a la comunicación, a su vez mantiene un compromiso con el receptor de su mensaje. Recordemos que todo lo que decimos afecta ya sea de forma positiva o negativa a las personas. Y precisamente por esto: “¿por qué no utilizar todas las plataformas para crear un mensaje que te haga pensar, que te cambie el día, que te emocione?” se cuestiona Cenacchi.
La vida de un creativo guarda un sinfín de experiencias y aprendizajes que merece la pena compartir, ya que de aquí proviene gran parte de su inspiración. Marina Cenacchi es una artista en toda la extensión de la palabra. No solo es directora creativa y artística, sino bailarina de tango, fotógrafa y diseñadora gráfica. Cenacchi nació en la ciudad de Pergamino, Argentina, pero sus ansias de conocer el mundo la han llevado a vivir en ciudades como Nueva York y, hoy en día, Valencia. Vivió muy de cerca el 11-S, de lo que aprendió a no tomar las cosas por garantizadas. Su gran inspiración son sus mujeres–como ella las llama–, refiriéndose a su madre, su abuela, sus amigas y todas las mujeres de su entorno más cercano, incluyéndose a si misma.
“Mi trayectoria ha sido muy dulce” afirma Marina, ya que siempre se ha dedicado a su pasión al punto de que esta terminara convirtiéndose en su estilo de vida. Sin embargo, y más allá de eso, nosotros creemos que todo se resume a la forma en como vemos el vaso, si medio lleno o medio vacío.
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