Una de las imágenes de la campaña. Experiencias seguras,
gratificantes, divertidas, educativas y de calidad. Es lo que se van
a encontrar las familias con niños que se decanten por la Comunitat
Valenciana para pasar sus próximas vacaciones. Una comunidad con un
claro liderazgo en este segmento turístico, ya que se mantiene en
los primeros puestos del ránking de destinos españoles elegidos
para viajar en familia, y que en sí misma es un gran parque de
atracciones lleno de aventuras y gratas sorpresas por descubrir. Esa
singular característica ha dado lugar al slogan de la nueva campaña
que hoy se ha presentado, “Aventúrate en la Comunitat Valenciana”,
que promueve Tour&Kids, el Club de Producto de Turismo Familiar
de la Comunitat Valenciana.
La campaña destaca los
puntos fuertes de la Comunitat como destino recomendable y a la
altura de las expectativas y necesidades que demandan las familias
que viajan con niños y adolescentes, ofreciendo lo mejor de los
destinos, de los establecimientos hoteleros y de las múltiples
actividades que promueve Tour&Kids, con una máxima: seguridad,
tranquilidad y responsabilidad.
La adhesión de empresas
de servicios y destinos a esta marca ha sido en aumento anualmente
desde su creación en 2015, lo que ha permitido, según Francisco
Ribera, presidente de Tour&Kids, “tener en la actualidad una
muy amplia oferta muy variada y de calidad para el Turismo Familiar,
repartida a lo largo y ancho de la Comunitat Valenciana”.
Paralelamente, Ribera
incide en el hecho de que “la adhesión a Tour&Kids ha estado
condicionada siempre a unos altos estándares de calidad lo que se
traduce, en estos tiempos difíciles y convulsos, que nuestros
asociados cumplen ya en estos momentos con todas las garantías de
seguridad sanitaria e higiene exigibles a su actividad, ya sean
negocio o destino. Las familias deben saber que pueden vacacionar sin
preocupaciones al amparo de nuestra marca”.
Las
claves de “Aventúrate en la Comunitat Valenciana”
La creatividad y el
diseño gráfico de la campaña corre a cargo de la agencia 100x100
Creatividad + Comunicación que dirige Alfredo Luengo, que ha optado
por un estilo fresco, positivo, sencillo y dinámico para plasmar las
muchas aventuras y excitantes momentos que deparan a todo tipo de
familias que, este año, quieran redescubrir o visitar por primera
vez la Comunitat Valenciana. Pensada en los gustos de uno de los
públicos más exigentes, el de los niños y adolescentes, la
propuesta invita a pasar a la acción, a vivir experiencias únicas,
inolvidables e irrepetibles, gracias a las muchas posibilidades de la
variada oferta especializada y de calidad disponible.
Las diferentes piezas que
conforman el proyecto reflejan la riqueza natural, cultural y
patrimonial de la Comunitat, tanto de los destinos de costa como los
de interior, poniendo en valor precisamente el rico y espectacular
entorno rural que la Comunitat posee y que ha pasado más
desapercibido hasta ahora que los puntos fuertes de su costa, de
sobra conocidos. Al tiempo, la campaña hace referencia a las muchas
actividades lúdicas y deportivas que se pueden disfrutar así como a
la tranquilidad de sus pueblos, la paz que transmiten sus bosques, el
encanto de sus muchos rincones misteriosos, la inmensidad y belleza
de sus playas o a la vida de sus ciudades alegres y cosmopolitas, con
el objetivo de que las familias decidan y vivan, en primera persona,
sus propias aventuras.
Plan
de promoción online y offline
La campaña “Aventúrate
en la Comunitat Valenciana” apuesta por una estrategia de promoción
combinada con medios convencionales y digitales para promocionar las
posibilidades que ofrece la Comunitat para el disfrute de unas
vacaciones en familia.
Medios de comunicación
de ámbito nacional y autonómico, incluyendo radios, prensa,
revistas online y offline, portales de referencia de ocio familiar y
Redes Sociales, dirigidas tanto a público profesional como público
final, acogerán la campaña que promueve Tour & Kids desde
finales de este mes de junio.
La campaña se centra en
el ámbito nacional y autonómico, ya que se prevé que las familias
se decanten por el turismo de proximidad debido a la crisis
sanitaria, aunque se prevé también abarcar a medios internacionales
conforme se normalice la situación.
Sobre
Tour&Kids
Tour&Kids, el Club de
Producto creado por la Asociación de Turismo Familiar de la
Comunitat Valenciana y respaldado por
Turisme Comunitat Valenciana, está formado por 20 destinos y 41
empresas de la Comunitat que presenta una completa oferta de calidad
y especializada para satisfacer las necesidades de todo tipo de
familias con niños y adolescentes.
Su principal objetivo es
promocionar y fomentar el turismo en este segmento estructurando la
oferta en la Comunitat; difundiendo y comercializando su oferta
turística; creando un producto adaptado al consumo familiar y
mejorando y diversificando la oferta de los destinos.
Los destinos y empresas
que llevan el sello Tour&Kids han tenido que superar un proceso
de certificación que acredita una oferta turística especializada y
adaptada a las familias que garantiza el cumplimiento de diferentes
estándares de calidad para satisfacer las necesidades de los viajes
familiares y de los momentos de ocio con los más pequeños de la
casa.
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